Бесплатно скачать, заказать диплом, курсовую, диссертацию Эволюция фирменного стиля в проектной культуре XX века

У нас уже 21989 рефератов, курсовых и дипломных работ

Сделать закладку на сайт

Заказать диплом, курсовую, диссертацию

Быстрый переход к готовым работам

Мнение посетителей:

Книга жалоб
и предложений

Название	Эволюция фирменного стиля в проектной культуре XX века

Количество страниц	297

ВУЗ	МГИУ

Год сдачи	2010

Бесплатно Скачать	25141.doc

Содержание	ВВЕДЕНИЕ...4 ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - ПРОЕКТНАЯ ПАРАДИГМА МОДЕРНИЗМА...14 1.1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ «АЭГ» - СТРАТЕГИЯ СИНТЕЗА ИСКУССТВА И ПРОМЫШЛЕННОСТИ...14 1.2. «БРАУН-СТИЛЬ» - КЛАССИКА МОДЕРНИЗМА...23 1.3. ПЕРСОНИФИКАЦИЯ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ В ДИЗАЙН-ПРОГРАММЕ «ОЛИВЕТТИ»...37 1.4. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ В КОНТЕКСТЕ ИНДУСТРИАЛИЗАЦИИ МОДЫ...44 1.5. ДИЗАЙН-ПРОГРАММА - ТЕОРЕТИЧЕСКОЕ ЗАВЕРШЕНИЕ ПАРАДИГМЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ...67 ГЛАВА 2. КРИЗИС ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КАК ПАРАДИГМЫ МОДЕРНИЗМА...78 2.1. ВНЕШНИЕ ПРИЗНАКИ КРИЗИСА...81 2.2. НОВЫЕ МОДЕЛИ БИЗНЕСА, ПРОИЗВОДСТВА, РАБОЧЕЙ СИЛЫ, ПОТРЕБЛЕНИЯ...88 2.3. ЭСТЕТИКА ПОСТМОДЕРНИЗМА...115 3 ГЛАВА 3. БРЕНДИНГ - НОВАЯ ПАРАДИГМА ПРОЕКТНОЙ КУЛЬТУРЫ...124 3.1. БРЕНД И БРЕНДИНГ...125 3.2. ТРИ КУЛЬТУРЫ БРЕНДИНГА...133 3.3. ИНФОРМАЦИОННАЯ ПРИРОДА БРЕНДИНГА...137 3.4. БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ...140 3.5. БРЕНДИНГ - «БРАТ-БЛИЗНЕЦ» ФИРМЕННОГО СТИЛЯ...148 ЗАКЛЮЧЕНИЕ...151 ЛИТЕРАТУРА...154 ПРИЛОЖЕНИЯ ВИЗУАЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ К ПЕРВОЙ ГЛАВЕ «ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ -ПРОЕКТНАЯ ПАРАДИГМА МОДЕРНИЗМА»...171 ВИЗУАЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ КО ВТОРОЙ ГЛАВЕ «КРИЗИС ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КАК ПАРАДИГМЫ МОДЕРНИЗМА»...227 ВИЗУАЛЬНЫЙ МАТЕРИАЛ К ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ «БРЕНДИНГ - НОВАЯ ПАРАДИГМА ПРОЕКТНОЙ КУЛЬТУРЫ»...261 ПОСТИНДУСТРИАЛЬНОЕ ИНФОРМАЦИОННОЕ ОБЩЕСТВО. ГЛОБАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА...266 СРЕДСТВА КОМПЬЮТЕРНОГО ДИЗАЙНА...287 СИНТАГМАТИЧЕСКИЕ СТРУКТУРЫ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ...293 НОВЫЕ КИБЕРНЕТИЧЕСКИЕ УРОВНИ РАЗВИТИЯ ЧЕЛОВЕКО-МАШИННОГО ИНТЕРФЕЙСА...297 Введение 4 ВВЕДЕНИЕ Постановка проблемы. Любая технологическая революция несла с собой огромные возможности для прогресса цивилизации и вместе с тем не меньшие испытания для культуры, которая в новых условиях должна была подтверждать свою способность воспроизводить систему ценностей, скреплявшую образ жизни общества, человека и среды обитания в некое гармоническое целое. Многократно описанный в научной литературе кризис культуры в середине XIX в., связанный с промышленной революцией (вторая половина XIX в.), когда массовое производство и индустриальные технологии вступили в конфликт с традиционным ремеслом в художественном оформлении изделий, заставил лучших представителей художественной культуры (от Джона Рескина и Готфрида Земпера до Петера Беренса и Вальтера Гропиуса) искать новые пути соединения искусства и промышленности в создании предметного мира. Результатом этого конфликта индустриальной цивилизации и культуры стало рождение дизайна, призванного создать дизайн-форму как парадигму новой предметной реальности и образа художественно-промышленного проектного творчества XX века. Одним из самых ярких символов новой парадигмы, обозначивших контуры великой эпохи модернизма, провозгласившей необходимость тесного сотрудничества художников и промышленников, стал фирменный стиль - этот поистине системный феномен модернистской дизайн-формы, сконцентрировавший в себе основные проблемы, противоречия, цели и ценности проектной культуры на протяжении почти всего XX века. С тех пор, как П. Беренс первый создал свой знаменитый фирменный стиль «АЭГ» («Всеобщая электрическая компания» — германский концерн, крупнейший европейский. производитель электротехнической продукции), прошло почти сто 5 лет, проектирование фирменных стилей стало престижным, дорого оплачиваемым повседневным профессиональным делом дизайнеров, работающих в рекламе, промышленности, моде. В рейтинге объектов графического дизайна фирменный стиль до сих пор занимает одно из самых почетных мест. Вместе с тем новая, -теперь уже информационная, - революция, точнее связанное с ней тотальное внедрение в современную практику проектирования фирменных стилей новейших компьютерных технологий, кажется, способно свести на нет высокий рейтинг этого сложного системного объекта дизайна, превратив многоуровневый и длительный по времени проектный процесс в весьма банальный и несложный алгоритм, не оставляющий места для минимальной творческой художественной инновации. Нынешняя массовая практика «штампования» фирменных стилей, инициированная неразборчивым рынком и спросом на дизайнерские услуги, дает основания для такого неутешительного наблюдения. Компьютер сыграл коварную роль по отношению к дизайну фирменного стиля, освободив его от трудоемких шрифтовых и типографических работ, от рутины унификации стилеобразующих элементов, от классификации и иерархии системной формы и т.д. Дав все это в виде готовых программ, компьютер одновременно изменил саму реальность, а также функции и смысл всех элементов фирменного стиля в новой реальности. Воспроизводя по привычке элементы и их связи по канону модернистской парадигмы, дизайнер на самом деле зачастую воспроизводит пустую форму фирменного стиля, которая уже ничего не значит. Массовая практика реального дизайна весьма далека от понимания глубокой перемены функций фирменного стиля в постиндустриальном пространстве жизни. Актуальность работы. Актуальность работы обусловлена необходимостью получения научно-обоснованного знания об эволюции фирменного стиля в проектной культуре XX века и его структурной и функциональной трансформации в пространстве постмодернизма. 6 Нужно исследовать произошедшую глубокую перестройку той невидимой части айсберга, которая составляет основу организации и функционирования современных компаний, переориентировавших фокус капиталистического воспроизводства жизни с «тяжелой материи» индустриальной вещи на «виртуальную материю» глобальной Интернет-среды, сделавшей знак важнее вещи, информационный процесс важнее реального производства, управление брендом, важнее управления качеством промышленной продукции. В свою очередь произошедшие изменения структуры и функций фирменного стиля могут быть адекватно оценены и осмыслены в более широком контексте исторической эволюции фирменного стиля на протяжении всего XX века, начиная с первого проекта фирменного стиля, созданного П. Беренсом. Состояние вопроса. Среди источников, затрагивающих проблематику фирменного стиля в теории дизайна, необходимо отметить публикации, вышедшие в период 70s -начала 90s годов XX века и представляющие научные традиции ВНИИ технической эстетики. Среди них особенно значимым является фундаментальный труд «Библиотека дизайнера», в создании которого приняли участие выдающиеся теоретики и практики ВНИИТЭ. Были также проанализированы другие работы известных авторов: Д.А. Азрикана, А.Н. Аксеновой, В.Р. Аронова, Н.В: Воронова, О.И. Генисаретского, В.Л. Глазычева, А.А. Грашина, А.Л.Дижура, К.М. Кантора, Л. Кибаловой, Т.В. Козловой, А. Кондрашова, Л.А. Кузьмичева, Г.Г. Курьеровой, А.Н. Лаврентьева, Ю.В. Назарова, Я.Н. Нерсесова, Л.В. Орловой, Е.Э.Павловской, Г.И. Петушковой, СИ. Серова, В.Ф.Сидоренко, СО. Хан-Магомедова, Е.В. Черневича и др. В названных работах заложена та методологическая база развития дизайна, которая и сегодня не теряет своей актуальности. Для темы и целей нашего исследования наиболее значимыми оказались представления о проектной культуре и ее взаимосвязях с техническими и социальными процессами развития в XX веке. Кроме того в диссертации систематизирован обширный, но разрозненный материал, также относящийся к теме исследования: специальные труды и исследования по брендингу (С. Бардовский, М. Дымшиц, Д. Д'Аллесандро), постмодернизму (И. Ильин, Н. Кацук, Н. Маньковская), сверхиндустриализму и просьюмерству (О. Тоффлер), информационному обществу (М. Кастельс) и др. На сплетении всех этих ветвей с учетом общих тенденций в проектной культуре XX - рубежа XX-XXI веков, строится знание об истории развития, кризиса и эволюции фирменного стиля. Идея проектной культуры (О.И.Генисаретский, В.Ф.Сидоренко) служит основой системного синтеза и позволяет осознанно и конструктивно включать исторический и современный опыт дизайн-деятельности в пространство исследования. Эмпирический материал исследования - собственно практика проектирования фирменных стилей в истории дизайна XX века - включен в необходимом и достаточном для целей исследования объеме, а именно, рассмотрены только наиболее выдающиеся, ключевые события истории проектирования фирменных стилей. Ни один из источников накопленного историко-теоретического знания зарубежных и отечественных специалистов, изученных соискателем, не содержит необходимого комплексного анализа функционального, структурного и морфологического аспектов эволюции фирменного стиля в проектной культуре XX века. Цель и задачи диссертационной работы. Цель диссертации - провести анализ процессов зарождения и развития практики проектирования фирменного стиля в истории дизайна XX века, механизмов функционирования фирменного стиля в структуре экономики и 8 рыночной политики ведущих промышленных фирм и его эволюции и трансформации в проектной культуре конца XX века. Для реализации этой цели в диссертации решаются следующие задачи: 1. Анализ литературы по теории и истории фирменного стиля, проектной культуры, моды, новейших культурологических исследований и теорий модернизма,-постмодернизма и информационной культуры. 2. Отбор, сравнительный анализ и построение историко-генетического и типологического ряда основных вех становления фирменного стиля как объекта дизайн-проектирования. 3. Анализ функционирования и эволюции фирменного стиля в структуре современных хай-тек фирм. Объект, предмет, материал, границы исследования. Объектом исследования являются наиболее значимые образцы и достижения' в практике проектирования фирменных стилей, обозначившие основные вехи в истории дизайна и фирменного стиля в XX столетии. Предметом исследования являются механизмы и формы эволюционных изменений структуры и функций фирменного стиля в экономике и политике промышленных фирм в контексте перехода от индустриального к постиндустриальному обществу. Работа построена на материале истории и теории проектной культуры, истории и теории фирменного стиля как объекта дизайна и дизайн-программирования. Материал ограничен уникальными примерами фирменных стилей XX века, охватывающими промышленную и модную сферы. Выбор и организация материала подчинены задаче наиболее яркого и всестороннего выявления предмета исследования. Поэтому кроме исторического материала по дизайну исследование включает социологический, экономический и технический пласты материала, а также теорию пост- и сверхиндустриального, информационного и ноосферного общества. Временные границы исследования 9 определены историей, возникновения и развития фирменного стиля на протяжении всего XX века. Методы исследования. Основной метод диссертационной работы - системный подход, который предопределил необходимость проведения анализа сложившейся системы проектной деятельности по разработке фирменного стиля, определения ее целей и концепций в историческом и функционально-структурном срезах, системное описание объекта, используемых проектных принципов и средств. Большой исторический период, охватываемый исследованием (весь XX век), потребовал также адекватного - исторического - метода изучения. Системный подход включил в себя методы искусствоведческого, историографического, социокультурного и структурно-функционального анализа. Научная новизна исследования. Научная новизна исследования определяется тем специфическим углом зрения на эволюцию фирменного стиля в проектной культуре XX века, который впервые заявлен и реализован в диссертации: исследовать этот процесс с точки зрения кризиса классической эпохи фирменного стиля на переходе от модернизма к постмодернизму. Этот угол зрения позволил объяснить причины произошедших структурных трансформаций классического фирменного стиля и выявить новые формы его эволюции и функционирования в постмодернистской проектной культуре. В диссертации впервые: - системно исследованы структурные трансформации фирменного стиля как объекта дизайн-программирования на протяжении всего XX века; - дана развернутая научно-теоретическая интерпретация фирменного стиля как классической парадигмы модернизма; 10 - показано, что в постмодернистской проектной культуре фирменный стиль эволюционирует в брендинг. Перечисленные основные положения диссертации выносятся на защиту. Научная и практическая значимость исследования. Проведенная автором научная работа впервые исследует эволюцию фирменного стиля в проектной культуре XX века, также впервые производится анализ современной деформации фирменного стиля с точки зрения перерождения в бренд-билдинг. Практическое значение исследования заключается в том, что его результаты позволяют понять причины и последствия современной тенденции деформации сложной программы фирменного стиля в алгоритм рекламно-графического комплекса и ее постепенного перерождения в брендинг как новую форму постмодернистской дизайн-программы, расширить представления о проектной культуре XX' века Полученное знание может быть использовано для анализа и оценки проектных решений системной дизайнерской деятельности при непосредственном проектировании фирменных стилей, дизайн-программ, а также в бренд-билдинге. Материалы исследования позволяют адресно использовать опыт дизайн-программирования, накопленный в течении XX века, не только в профессиональной деятельности, но и в сфере высшего образования специалистов дизайна и технической эстетики, как на курсах лекций, так и на практических занятиях. Апробация и внедрение результатов исследования. Научные положения, содержащиеся в диссертации, выносились автором на конференции международного, всероссийского и межвузовского уровней, излагались на практических занятиях по курсу «Спецрисунок» кафедры рисунка и живописи МГТУ им. А.Н. Косыгина на протяжении одного учебного года. 11 По теме диссертации имеются 10 печатных работ в сборниках материалов и тезисов международных, всероссийских и межвузовских научных и научно-технических конференций МГТУ им. А.Н. Косыгина, ИГТА, СПГУТД; в научных изданиях «Объединенный научный журнал» и «Техника и технология». Основные научные результаты диссертации отражены в следующих опубликованных работах: 1. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Принципы системного проектирования фирменного стиля с использованием компьютерных технологий//Современные технологии и оборудование текстильной промышленности (Текстиль - 2003): Тез. докл. Всероссийской научно-технической конференции. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. -С.338-339. 2. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Формирование ключевого элемента разработки комплекса рекламно-сувенирной продукции Музея художественных тканей МГТУ им. А.Н. Косыгина//Текстиль XXI века: Тез. докл. Всероссийской научной студенческой конференции. - М.: МГТУ им. А.Н. Косыгина, 2003. - С. 109-110. 3. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Фирменный стиль и компьютер в эпоху постмодернизма//Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности (Прогресс - 2004): Сборник материалов международной научно-технической конференции. Часть 2. - Иваново: ИГТА, 2004. - С. 13-14. 4. Счетчиков И.Е. AEG - первый фирменный стиль//Молодые ученые - развитию текстильной и легкой промышленности (Поиск -2005): Сборник материалов Межвузовской научно-технической конференции аспирантов и студентов. Часть 2. - Иваново: ИГТА, 2005. -С. 134-135. 12 5. Счетчиков И;Е. Оливетти. К истории вопроса//Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности (Прогресс - 2005): Сборник материалов международной научно-технической конференции. Часть 1. - Иваново: ИГТА, 2005. - С.279-280. 6. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Дизайн и Реклама. Проблемы взаимодействия//Современные наукоемкие технологии и перспективные материалы текстильной и легкой промышленности (Прогресс - 2005): Сборник материалов международной научно-технической конференции. Часть 1. - Иваново: ИГТА, 2005. - С. 281-282. 7. Счетчиков И.Е. Роль художественной программы в фирменном стиле//Проблемы экономики и прогрессивной технологии в текстильной, легкой и полиграфической отраслях промышленности (Дни науки - 2005): Тез. докл. Всероссийской научно-технической конференции студентов и аспирантов! - СПб.: СПГУТД, 2005. - С. 259-260. 8. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Роль просьюмерства в проблеме дизайна XXI века/Юбъединенный научный журнал. - М.: Фонд научных публикаций, 2005. - № 19 (147). - С. 81-84. 9. Счетчиков И.Е., Сидоренко В.Ф. Проблема «ламерства» в современном дизайне//Объединенный научный журнал. - М.: Фонд научных публикаций, 2005. - № 19 (147). - С. 85-88. 10. Счетчиков И.Е. Формирование принципов дизайн-программы в концепции «прет-а-порте»//Техника и технология. - М.: Компания Спутник*, 2005. - № 5 (11). - С. 79-82. Диссертация обсуждалась и была одобрена на заседании кафедры рисунка и живописи МГТУ им. А.Н. Косыгина. 13 Структура и объем диссертации. Диссертация состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы (204 наименования) на русском и иностранных языках и приложений. Основное содержание диссертации изложено на 170 страницах, включая 10 рисунков; приложения содержат 145 страниц. 14 ГЛАВА 1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ - ПРОЕКТНАЯ ПАРАДИГМА МОДЕРНИЗМА В первой главе рассматриваются ключевые события и этапы истории фирменного стиля, имевшие принципиальное значение для сложения его как системной парадигмы проектной культуры эпохи модернизма. Каждый этап отмечен своим особым вкладом в строительство этой парадигмы. 1.1. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ «АЭГ» - СТРАТЕГИЯ СИНТЕЗА ИСКУССТВА И ПРОМЫШЛЕННОСТИ Хотя рождение фирменного стиля имело свою объективную анонимную предысторию, его полноценное и классически ясное оформление связано с вполне конкретной датой, местом, обстоятельствами и именем. На рубеже XIX-XX вв. Европа и колониальный мир экономически и политически оказались полностью разделены на сферы влияния наиболее развитых капиталистических государств - Англии и Франции. Но огромные затраты на завоевание и содержание колоний становятся причиной снижения их темпов развития. Это дало возможность, прежде отсталой и разрозненной Германии в начале XX в. на волне второй промышленной революции стать сильной державой, и, как результат, начинается ее борьба за военно-политическое и экономическое лидерство в Европе. Германия быстро выдвигается вперед, и теснит с мировых рынков Великобританию и Францию. Стремительное 15 техническое развитие сделало Германию центром обновления производства и индустриального формообразования во взаимодействии с искусством, промышленностью и ремеслами. Ориентация на современные условия промышленного производства стала парадигмой германского Веркбунда («производственный союз»), возникшего в 1907 году • в Мюнхене и объединившего художественно-промышленные мастерские, небольшие производственные и торговые предприятия, художников и архитекторов. Роль Веркбунда в истории искусства и промышленности новейшего времени, в истории дизайна трудно переоценить. Веркбунд предложил поставить на место «одинокого творца» активное сотрудничество промышленников, дизайнеров, техников и клиентуры. В отличие от предшествующих романтических программ возрождения искусства предметного мира (Моррис, Ванде Вельде и др.) Веркбунд не был противником машин, напротив, его целью было повышение качества промышленной продукции, он искал художественно-производственные реформы на пути к индустриализации. В связи с концентрацией производства и борьбой за рынки сбыта встал вопрос о качестве и конкурентоспособности продукции германской промышленности. Шел поиск средств повышения престижа изделий немецкого производства. Согласно программе Веркбунда немецкие товары должны были снова стать конкурентоспособными на мировом рынке, оформленными по художественным требованиям, качественными, простыми и доступными для среднего класса (рис.11-13) [91, с.78-80]. Огромное количество отдельных мастерских и их объединений вступали в германский Веркбунд. В Европе началось «Веркбунд-движение»: оформились австрийский и шведский (Slojdsforening) Веркбунды (1910 г.), также были основаны Швейцарский и Венгерский (1913 г.), а в 1915 г. в Англии была основана Design and Industries Association (no образцу германского Веркбунда). Поначалу позиции дизайнеров и фирм, вошедших в объединение, в вопросах путей и способов достижения цели (плодотворного сотрудничества 16 искусства, ремесла, промышленности и повышения качества изделий) были различны. Но именно в данном контексте, как инструмент решения проблемы завоевания мирового рынка, рождается новый сложный комплекс проектных средств дизайна «фирменный стиль» - от оформления внешнего вида единичного товара мир подошел к острой необходимости формирования единого стиля и облика предприятия в целом. Произошло это в ходе работы над дизайн-проектом фирменного стиля «АЭГ». С первых лет XX века перед дизайнером возникла-фигура совершенно нового заказчика, который располагал невиданными ранее возможностями и средствами реализации дизайн-проекта1. Таким был В. Ратенау (1867-1922) -германский промышленник и финансист, политический деятель и публицист (рис.14). Он, являясь членом правления «АЭГ», раньше всех осознал, что улучшения только технического качества продукта становится уже недостаточно - требовалось повлиять на качество и престиж выпускаемой продукции. -Для решения поставленных задач, в 1907 году он приглашает П. Беренса (1868-1940) немецкого дизайнера и архитектора, на пост художественного директора концерна. Выбор Ратенау был не случаен — Беренс как никто другой был готов к предстоящей работе. Он был «универсальным» дизайнером того времени: ведущий мастер «югендстиля» (немецкого варианта стиля «модерн»), руководитель Художественно-промышленной школы в Дюссельдорфе (1903-07) — Беренс в гуще событий Германии тех лет и в 1907 году входит в группу основателей- Германского Веркбунда, - организации, объединившей промышленников, коммерсантов, архитекторов и художников. Очень показателен в его стремлении к системному проектированию дом («Вилла Беренса»), построенный им по собственному проекту (рис.15), где было 1 Готфрид Земпер, известный немецкий архитектор и теоретик, тогда писал, что деловой мир, если он только осознает свои выгоды, найдет и привлечет на свою сторону лучших людей, показав себя рачительным покровителем и охранителем искусств. 17 предусмотрено все, включая интерьер, мебель, посуду. Как замечает А.Л. Дижур «...архитектура и внутреннее убранство виллы были выдержаны в едином стиле, оказавшем большое влияние на становление модерна» [145, с.14]. «АЭГ» образовалось в результате слияния нескольких крупных промышленных предприятий и фирм, являлось к тому времени гигантским комбинированным концерном. «АЭГ» производило различные изделия: от электрических кабелей и инструментов до автомобилей и летательных аппаратов. Объединение насчитывало свыше 30 тысяч рабочих и служащих, имело товарооборот в 216 миллионов германских марок [133, с.232]. Беренс разрабатывает фирменный стиль как сложную систему, в которой проект комплекса продукции обоснован превосходной организацией целого -маркетинговой и художественной концепцией изделий, рекламным образом товара, новой корпоративной идеологией, проектом модернизации производства и технологии, новой бизнес-программой. Беренс старается охватить в своей программе не только продукцию, но и производственную среду, и сферу сбыта продукции концерна. В 70s- 80? годы XX века в теоретических трудах ВНИИТЭ этот системный подход П. Беренса и последовавших за ним аналогичных проектов был теоретически осмыслен в понятии дизайн-программы, которым мы пользуемся в настоящей работе. Как теперь мы понимаем, именно к программированию стиля как художественно-проектной стратегии деятельности фирмы обратился дизайн в начале XX века, обретая собственный профессиональный статус. Деятельность П. Беренса по созданию фирменного стиля «АЭГ» предвосхитила практически все основные структурные и системные признаки метода дизайн-программ. Целеполагание. Стратегической целью деятельности специалистов «АЭГ» под руководством Беренса было завоевание монополии на мировом рынке. Беренс по-новому понимал роль и задачи дизайнера в формообразовании предметного мира. «Во власти промышленности - созидание культуры путем сведения вместе искусства и техники, - говорил П. Беренс. - Массовое

Список литературы

Цена, в рублях: (при оплате в другой валюте, пересчет по курсу центрального банка на день оплаты)	1425

Скачать бесплатно	25141.doc

Найти готовую работу

ЗАКАЗАТЬ

Обратная связь:

Связаться

Вход для партнеров

Регистрация

Восстановить доступ

Материал для курсовых и дипломных работ

03.11.24 Лексикографический анализ единиц поля

03.11.24 Из истории слова гость и его производных

03.11.24 Семантическое поле гость в русском языке

Архив материала для курсовых и дипломных работ

Ссылки:

Счетчики:

© 2006-2024. Все права защищены.
Выполнение уникальных качественных работ - от эссе и реферата до диссертации. Заказ готовых, сдававшихся ранее работ.