Основні механізми використання та роль імідж-технологій у виборчому процесі

 Вибори представляють собою форму мобілізації політичних сил та визначають загальний вектор політичного процесу. Оновлення політичної системи відбувається за рахунок трансформації елітарної складової та включення населення в процес виробництва політичних цінностей. В сучасній політичній системі вибори виступають механізмом, який дозволяє відновити баланс сил, консолідувати суспільні інтереси на демократичних засадах.

 Активізація використання політичних технологій відбувається саме під час підготовки та проведення виборчих кампаній. Ефективність імідж-технологій визначається через відповідність образа політика стратегічним цілям виборчої кампанії. Конструювання образу політика на основі стереотипного набору представляє собою форму відображення ірраціональної мотиваційної складової суспільної свідомості. Стереотипи як продукти соціального досвіду грають роль ключового елемента процесу політичного позиціонування.

 Закономірності здійснення електорального вибору визначають зміст політичних технологій в рамках виборчих кампаній. Вивченням електоральної поведінки в аспекті її впливу на процес прийняття політичних рішень – предметна сфера політичного маркетингу. Російська дослідниця І. Л. Недяк вважає, що політичний маркетинг виходить із справедливості постулатів теорії раціонального вибору, розділяючи філософське та методологічне бачення суб’єкта політики як «раціонального інструментально мотивованого, схильного до гедонізму та опортуністичної поведінки індивіда (коаліції індивідів) здатного заздалегідь розраховувати власні витрати та вигоди» [109, с. 146].

 Однак логіка «попиту та пропозиції» вже не відповідає реаліям сучасного політичного процесу. Маркетингову парадигму «трансакцій», в рамках якої електоральна поведінка трактується з позиції пасивного споживання змінює парадигма «взаємовідносин». Трансакція представляє собою процес одномоментного обміну цінностями, в результаті якого здійснення політичного вибору має принести вигоду обом сторонам. Систематичне вивчення стратегії поведінки призвело до виникнення нових підходів щодо традиційних питань політичної науки. Згідно з основними постулатами школи «маркетингу взаємовідносин» успіх виборчої кампанії оцінюється рівнем довіри виборців до електоральних практик та політичних інститутів.

Вся работа доступна по ссылке https://mydisser.com/ru/catalog/view/296879.html