Анализ рынка спортивно-оздоровительных услуг в России

          Российский рынок спортивно-оздоровительных услуг - один из самых дина-мичных в мире. По оценкам экспертов, его рост составляет около 25% в год, а по-тенциальная емкость достигает 2 млрд. долларов.          В настоящее время в России действует около 1,5 тыс. крупных специализи-рованных и высококлассных клубов, совокупный оборот которых оценивается в 720-750 млн. долл. Спрос формирует предложение: в стране активно развивается рынок физ-культурно-оздоровительных услуг. Его можно условно разделить на 4 сегмента:          1. фитнес-услуги: направлены на поддержание хорошей физической формы, предоставляются фитнес-клубами, спорткомплексами, бассейнами, спортивными секциями на регулярной основе;           2. активный досуг: единичные услуги, связанные со спортивным досугом;           3. развлечения: услуги, предоставляемые в развлекательном секторе (бо-улинг, бильярд, трансляции спортивных матчей и т.д.);           4. спортивные тренировки: услуги по подготовке профессиональных спортсменов по разным видам спорта (ДЮСШ, школы высшего спортивного ма-стерства, олимпийского резерва и т.д.). Пока россияне предпочитают те виды спорта, которыми можно заниматься без больших денежных затрат. По данным League Consulting, самые популярные в России виды спорта (в порядке убывания популярности): плавание, групповые ви-ды спорта (футбол, волейбол, баскетбол и хоккей), бег трусцой, катание на коньках и лыжах. А гольф, дайвинг, картинг, керлинг, сквош, теннис и яхтинг относятся к элитным дорогим видам спортивного досуга. Наиболее известными поставщиками спортивных услуг в России являются крупные спорткомплексы и бассейны (доли рынка - 22,6% и 18,8% соответствен-но). Однако в крупных городах весьма интенсивно развивается рынок фитнес-услуг. В Москве, например, ежегодно открывается 10-15 клубов, а число спортив-ных учреждений различного типа уже перевалило за 2000. Но, если в центре оздо-ровительных учреждений уже достаточно, то спальные районы пока ими не охва-чены. Наиболее широко представлен нижний сегмент, так называемый Low-end, а элитный занимает лишь 4% рынка. Однако клубы нижнего сегмента зачастую имеют изношенное оборудование, и отличаются отсутствием комфорта и узким спектром услуг. Наиболее перспективен промежуточный сегмент, рассчитанный людей среднего достатка. Ситуация на рынках спортивно-оздоровительных услуг в регионах суще-ственно отличается от московской. Там только появляются первые ростки цивили-зованного фитнес-рынка, до среднего класса дело еще не дошло, не занят даже премиум-сегмент. В регионах доходы и цены ниже, а окупаемость проектов - вы-ше, чем в Москве ( 2-3 года против 1-2 лет).          По данным опроса, проведенного League Consulting в 2007 г., российские женщины, чаще интересуются спортивными услугами, чем российские мужчины (женщины во всем мире более дотошны и активны, чем сильная половина челове-чества): мужчины знают об организациях, предоставляющих интересующую услугу в 2 раза меньше, чем женщины. При этом как у тех, так и у других на первом месте находятся фитнес-услуги. Однако у женщин доля фитнес-услуг несколько больше. В сегменте же развлечений и сервиса лидируют мужчины. Наиболее осведомлен-ными о рынке спортивных услуг являются представители среднего класса, а наименее осведомлены респонденты с высоким достатком. 91,4% (подавляющее большинство) россиян определились со спортивным направлением и занимаются поиском чего-то конкретного. Остальные же интересуются спортивными организа-циями, предоставляющими широкий спектр спортивных услуг.          

Вся работа доступна по Ссылке